99
Ностальгия
Носта
льгия
Например, если мы возвращаемся к прежнему партнеру, забыв обо всем плохом, что было.
Память защищает нас, проецируя на прошлые события положительные чувства. Ностальгия подразумевает субъективное отношение. Иногда это играет отрицательную роль, когда мы забываем о собственных ошибках, которые нельзя повторить.
Выражение «раньше было лучше» связано со стремлением сохранить положительную сторону нашего опыта.
02
Мы идеализируем объект ностальгии
Все люди очень разные, и склонность к ностальгии во многом зависит от личности и образа жизни.
Некоторые люди более склонны к ностальгии, чем другие: может быть, кому-то нравится не думать о прошлом и смотреть только вперед. Кто-то хранит все из прошлого — детские игрушки, костюм, в котором вы выступали на первом концерте, проездные билеты и т. д.
Некоторые люди более склонны к ностальгии, чем другие
03
Это случается со всеми людьми: ностальгия затрагивает всех нас, независимо от пола, возраста, социально-экономического уровня, культуры и т. д. У всех нас были времена в прошлом, которые мы вспоминаем с нежностью и волнением.
01
Какая ты крошка, окрошка
Характеристика эмоции
Этот термин мы связываем c некой утратой, которая доставляет нам дискомфорт. Ностальгия — это чувство, которое переполняет нас, когда мы думаем о прошлом. Оно происходит от греческого «νόστος» (возвращение домой) и «άλγος» (боль, печаль).
Когда мы слышим или читаем слово «ностальгия», то сразу приходят на ум такие понятия, как печаль, грусть, меланхолия, тоска по дому.
Лонгрид, который рассказывает об этом непростом чувстве, о том, почему маркетологи любят его использовать, и просто делает в вашей душе теплее.
«Ностальгия — это файл, который удаляет острые углы старых добрых дней»
  • очень известные;
  • так же как мы;
  • с ними возвращаются чистые, честные эмоции, вспоминается беззаботное счастье;
  • нас понимают.
Кроме того, с помощью ностальгии бренды могут создавать и поддерживать доверие клиентов. Это связано с ассоциациями:
Компаниям не нужно убеждать нас, что в прошлом было лучше. Мы справляемся с этим сами. Нам кажется, что шоколад раньше был слаще, а одежда — качественнее. Старшее поколение ностальгирует по временам своей молодости, подростки романтизируют аутентичные детали и фантазируют об абстрактном романтическом прошлом родителей, которое они не застали.
Мороженое «48 копеек», «советская» сгущенка, автоматы с жвачками Love Is. копии легендарных коллекций: перезапуск Calvin Klein 1994 года, возвращение
-------------------------------культовых
-------------------------------кроссовок
-------------------------------Nike конца 1980-х.
Ключевые слова таких кампаний:
07
Маркетологи обожают ностальгию
Чувство, которое
часто ассоциируется с грустью, помогает забыть о стрессе и адаптироваться к новым событиям
06
Иногда люди намеренно вызывают ностальгию, действуя интуитивно через фильмы, фотографии и песни. А компании намеренно стилизуют ретро-изображения, рекламу, сайты и плейлисты.
Дело в том, что воспоминания о приятных моментах вызывают сильные эмоции и поэтому улучшают настроение, возникает ощущение чего-то знакомого.
Эта тема нашла свое воплощение в многочисленных художественных проявлениях: ностальгия вдохновляет многих людей. Это чувство может мотивировать нас к творчеству. В таких видах искусства, как музыка, живопись или литература, есть множество примеров — старые пейзажи, разорванные отношения… все, что стало недоступным.
05
Причины ностальгии могут быть разными: это чувство не обязательно связано с каким-то недавним событием.
04
Чувства заставляют нас возобновлять связи, ранее созданные нашим мозгом
Чтобы почувствовать ностальгию, достаточно вдохнуть запах одеколона, которым пользовался ваш дедушка, попробовать пирожные «из детства», услышать песню, связанную с каким-то романтическим моментом в вашей жизни, или просто пройти мимо института, в котором вы учились.
переиздание старой
классики или возврат к моде прошлых десятилетий
Ностальгией объясняется
Мороженое «48 копеек», «советская» сгущенка, автоматы с жвачками Love Is. копии легендарных коллекций: перезапуск Calvin Klein 1994 года, возвращение культовых
-------------------------------кроссовок
-------------------------------Nike конца 1980-х.
Ностальгия
— это своего рода машина времени
01
Недостатки
Может ли ностальгия навредить?
  • Приводит к чувству одиночества и изоляции, так как погружаясь в воспоминания, человек расслабляется, ощущает безмятежность; возврат же к настоящему причиняет боль
  • Заставлет зацикливаться на прошлом и пропадать в зыбучих песках прошлого
  • Делает менее склонными к действию в настоящем
Многие годы исследования показывали, что ностальгия — это прежде всего положительная эмоция, поднимающая настроение. Однако психологи из Южно-Калифорнийского Университета выяснили, что часто люди вспоминают о хороших временах, когда чувствуют неудовлетворенность жизнью.
льгия
Носта
»
|
«
02
Преимущества
С другой стороны ностальгия имеет ряд преимуществ.
  • Поднимает настроение
  • Повышает самооценку
  • Обеспечивает чувство социальной поддержки, помогает идентифицировать себя
  • Помогает людям справиться с трудными жизненными переходами, такими как развод, выход на пенсию и смерть
Ностальгия играет роль хранилища положительных эмоций, к которым можно сознательно обращаться и использовать в повседневной жизни для усиления эмоций.
Чаще это происходит во время переезда, пространственного (эмиграция) или временного (взрослые вспоминают детство как «золотое» время жизни).
-------------------------------Такие ситуации, как разрыв отношений, потеря друга, смерть близкого, переезд в другой город — все те, которые нарушают привычный уклад жизни, заставляют приспосабливаться к новым обстоятельствам и провоцируют неизбежные переживания.
Ностальгия — это обычная реакция на перемены.
Почему это происходит?
«Воспоминания — это психологический иммунный ответ, который срабатывает, когда вы сталкиваетесь с небольшими неровностями на дороге»
Чем старше человек, тем меньше ему хочется пробовать новое. От экзотической еды до свежей музыки — по мере взросления у нас остаётся меньше того, что могло бы понравиться. Здесь мы любим обращаться к старому.
Интересно, что счастливые воспоминания могут быть полезны как детям, так и пожилым людям. «Это люди, переживающие переходный период в жизни, которые хотят знать, кто они и что они здесь делают. … Ностальгия — один из самых действенных методов создания себя.
У СТАРШЕГО ПОКОЛЕНИЯ
Из-за того, что ностальгия снижает уровень тревожности, зажатые между работой, учебой и растущей ответственностью миллениалы предаются воспоминаниям, чтобы почувствовать себя защищёнными.
Миллениалам же ещё не о чем ностальгировать. Их привлекают воспоминания о раннем детстве в девяностых, а само взросление проходило уже в настоящее время. Ностальгия этого поколения работает по-другому.
У МОЛОДОГО ПОКОЛЕНИЯ
Почему это происходит? ⠀⠀Почему это происходит?
Почему это ⠀⠀⠀⠀⠀⠀происходит?
Как ностальгия влияет
на поп-культуру?
Сегодня ностальгия — заметное, пожалуй, ключевое явление в мировой поп-культуре, в том числе и российской. Голливуд выпускает бесконечные ремейки: «Одиннадцать друзей Оушена», «Казино Рояль», «Розовая пантера».
Контент и фильмы
01
Персонажей окружает обстановка 80-х с рациями, фотоаппаратами Polaroid и даже новинкой от Coca-Cola, выпущенной в те годы. Издание Enterpreneur объясняет успех проекта тем, что он дает миллениалам возможность окунуться в атмосферу детства, а более молодым поколениям «примерить» это время на себя.
Сюжет «Очень странных дел»
разворачивается в 1985 г., несмотря
на то, что идея проекта полностью оригинальна и сериал не является продолжением или предысторией.
Сериалы
02
Ностальгия — это когда
Эта тема нашла свое воплощение в многочисленных художественных проявлениях: ностальгия вдохновляет многих людей. Это чувство может мотивировать нас к творчеству. В таких видах искусства, как музыка, живопись или литература, есть множество примеров — старые пейзажи, разорванные отношения… все, что стало недоступным.
а некуда
хочется вернуться,
Чаще всего ностальгия —
не воспоминание, а реконструкция
Ностальгия может даже самое обычное прошлое превратить в легенду. Моменты достижений и радости — первые поцелуи, выпускные, свадьбы, роды — кажутся почти готовыми для воспоминаний.
Ностальгией объясняется переиздание старой классики или возврат к моде прошлых десятилетий
Литература
04
Поскольку музыка связана с прошлым клиента, брендам полезно создавать эмоциональную связь со своей целевой группой.
Например, Монеточка записала песню «90-е», а клип однозначно относится к первой части дилогии «Брат» Алексея Балабанова.
Организаторы массовых мероприятий, режиссеры и ди-джеи знают, что самый простой путь к сердцу человека лежит через его память. И одним из самых эффективных инструментов воздействия на память человека является музыка.
Музыка
03
Когда мы слышим или читаем слово «ностальгия», то сразу приходят на ум такие понятия, как печаль, грусть, меланхолия, тоска по дому.
Что значит для тебя ностальгия?
Отведи на размышления пару минут и напиши в окошко твои ассоциации с этим чувством. Безмерное спасибо: )
Все материалы принадлежат их владельцам
Проект выполнен в некоммерческих целях by nastseen
Книга, после которой ты сможешь прочувствовать ностальгию в душе
Кристин Батчо, доктор философии, психолог и профессор колледжа Ле Мойн
«Это такое мощное утешительное явление — знать, что было время в жизни, когда нам не нужно было заслуживать свою любовь»
Воспоминания о нашем детстве напоминают нам о «временах, когда нас принимали и любили безоговорочно»
Воспоминания
заблокированы
Made on
Tilda